Developer profile:

Calve portfolio

Calve

Кальве  - одна из крупнейших международных торговых марок компании Unilever, под которой продаются майонезы, кетчупы, соусы, супы и другие продукты. Товары под этой маркой продаются в Нидерландах, Испании, Италии, Швейцарии, Турции, Румынии, Белоруссии, России и на Украине.

История марки

История торговой марки Calvé началась в 1884 году, с основания в Нидерландах фабрики по производству растительного масла под маркой “Delftsche Slaolie”. Хозяином и основателем фабрики был предприниматель по фамилии ван Маркен. В 1897 фабрика ван Маркена объединилась с французской компанией по производству растительного масла, фамилия хозяев которой была Calvé. Эта фамилия и стала названием торговой марки. С 1924 начинается производство кухонной посуды под маркой Calvé. В 1928 происходит слияние с компанией «Margarine Unie”, которая в 1929 году, объединившись с английской компанией Lever Brothers, превращается в компанию Unilever.

  • С 1928 по 1940 гг. на рынок выходят новые продукты под маркой Calvé: майонезы, масло для салатов.
  • С 1949 по 1965 гг. активно растёт портфель марки Calvé и увеличиваются объёмы производства кулинарных продуктов.
  • В 1996 году марка Calvé появляется на российском рынке.

История Calvé в России и на Украине

В 1996-1998 гг. в России начались продажи майонеза Calvé, который импортировался из Нидерландов. Ко времени кризиса 1998 года рыночная доля Calvé достигала 7%. После кризиса 1998 года - импорт был прекращён. С 1999 года в России запущено производство майонеза Calvé Классический в мягкой упаковке (дой-пак). А уже в 2001 году марка Calvé вышла на рынок Украины.

  • 2001 год - запуск кетчупа под маркой Calvé.
  • 2003 год - запуск соусов под маркой Calvé.

В России продукты Calvé широко известны благодаря запоминающейся телевизионной рекламе. Автором первого рекламного ролика «У женщин свои секреты» является писатель Владимир Яцкевич.

Ассортимент Calvé в России и на Украине

В России и на Украине торговая марка Calvé представлена в трёх категориях: майонез, кетчупы, соусы