Developer profile:

DeLonghi

DeLonghi este un producator italian de electrocasnice. Compania este cunoscuta in mod special datorita incalzitoarelor si cafetierelor sale.

   Pe langa acestea, sub marca DeLonghi sunt produse si fiare de calcat, ceainice electrice, toastere, aspiratoare si altele. Firma DeLonghi mai detine si astfel de branduri ca Ariete, Climaveneta, Simac, Superclima, Supercalor, Ariagel, Elba, Radel, Clever si Vetrella. Din anul 2012, a devenit proprietarul companiei engleze Kenwood Appliance.

    Istoria companiei DeLonghi a inceput in indepartatul an 1902. Compania consta, initial, dintr-un simplu atelier in care erau fabricate diverse componente si piese pentru sobe pe baza de lemne. Atelierul era amplasat in orasul italian Treviso aflat langa Venetia. 

   In anul 1950, compania a inceput sa produca piese pentru sistemele de incalzire. Afacerea de familie a fost revigorata in anul 1979 de catre Giuseppe De Longhi, fiul proprietarului. In general, el a lasat totul cum era, insa a inceput sa implementeze tehnologii inovatoare si sa promoveze compania pe noi piete. Principala directie de activitate se axa pe producerea unor dispozitive prortabile de aer conditionat si dezvoltarea propriului brand. Astfel, producerea componentelor pentru alti producatori a trecut pe plan secundar, iar cu timpul a incetat cu totul. 

   In anii '90, compania a inceput sa comercializeze diverse ustensile pentru procesarea cafelei. Astazi, compania ofera o gama de peste 150 de modele de rasnite de cafea si espressoare cu preturi care variaza intre 200 si 3000 de dolari. Produsele pentru cafea au generat venituri de 767 mln de dolari SUA, adica 39% din cistigurile totale. Alte aparate electrocasnice DeLonghi au adus un plus de 37% din suma totala a veniturilor.  

   Produsele pentru prelucrarea cafelei sunt asamblate in fabrica din Treviso, Italia; radiatoarele electrice pe ulei din seria 77 sunt fabricate in Rusia (Tatarstan, orasul Alabuğa). De asemenea, unele aparate de uz casnic sunt produse in regiunea asiatica (fabricile chineze care au apartinut Kenwood). 

   In 2012, DeLonghi si Procter & Gamble au semnat un acord prin care companiei i se acorda dreptul de a folosi, pe un termen nedeterminat, marca comerciala Braun pentru categoria de electrocasnice mici.
 In ultimele cateva decenii, compania si-a intarit considerabil pozitiile in lume prin deschiderea reprezentantelor DeLonghi in numeroase tari – SUA (1988), Franta (1990), Olanda (1993), Germania si Japonia, Rusia (1995), China (1996), Canada (1997), Belgia (1999). 

    In prezent, firma De Longhi este unul din cei mai mari producatori europeni. Produsele companiei sunt asamblate in trei regiuni, dar cercetarea si proiectarea le revine, in continuare, italienilor. Fabio De’Longhi, mostenitorul afacerii, declara ca produsele pentru procesarea cafelei sunt, in continuare, principalul propulsor al companiei. Producatorul italian cauta in permanenta noi oputunitati de expansiune in tarile cu economie emergenta. Astfel, in 2012, DeLonghi a deschis o noua unitate de productie in orasul Cluj din Romania, in locul fostei fabrici Nokia unde planifica sa ofere locuri de munca la 1250 de oameni. In total, compania are peste 8000 de angajati in toata lumea.